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차별화된 성장전략 이행

해외사업 가속화

해외사업 추진 방향

2015년 말 기준, 중국, 태국, 말레이시아, 미국에 현지법인을 운영 중이며, 해외 통합브랜드 ‘Coway’와 ODM브랜드, 글로벌 생활가전 제조업체와의 OEM 공급계약을 통해 해외시장을 공략하고 있습니다. 2015년 해외매출은 1,493억원으로 지난해 전체 매출의 7%에 해당합니다. 향후에는 마케팅과 사업 역량을 강화하여 자체 브랜드 중심으로 해외 사업을 성장시켜 나가고자 합니다.

해외사업 매출액 (단위: 십억원)

지역별 차별화 전략 이행

코웨이는 해외시장 중심의 차별화된 접근을 바탕으로 해외사업을 전개하고 있습니다. 2015년에는 지역별 전략적 제품 라인업을 갖추고, 특화된 서비스 모델을 개발하였습니다. 특히 말레이시아·미국을 중심으로 방문판매 인력을 확대하는 등 외형 성장 뿐만 아니라 TV 광고 등을 실시해 브랜드 인지도를 향상하고 있습니다.